A relações públicas Elisa Polonio, formada na Cásper Líbero, conta sobre o case da MasterCard e a Copa do Mundo no Brasil que rendeu, no final de 2014, o prêmio Golden Bridge Awards à campanha e o POP 2014 à profissional, na categoria “Relações Públicas e a Comunicação Integrada”.
A ação, denominada “Conectando Gerações”, resgatou jogadores que colaboraram para títulos de anos anteriores, mas que não estavam mais em evidência na mídia. O intuito era mostrar quão viva deve permanecer a memória desses feitos.
Leia o depoimento abaixo:
Em um ano de Copa do Mundo no Brasil, a MasterCard, patrocinadora da Confederação Brasileira de Futebol (CBF), traçou como objetivo promover uma ação inusitada de comunicação integrada, que uniu, pela primeira vez, dois departamentos-chave na empresa, comunicação e marketing, em torno do conceito “Conectando Gerações”.
Em vez de trabalhar com os atuais jogadores, em evidência na mídia, a empresa optou por resgatar os atletas que colaboraram para os títulos de 1958, 1962, 1970, 1994 e 2002 e mostrar o quão viva deve permanecer a memória desses feitos rumo à conquista da sexta estrela. Para isso, foi realizada uma parceria da MasterCard com a Associação dos Campeões Mundiais de Futebol, presidida por Marcelo Neves, filho do goleiro Gylmar, e que conta com associados como Zito, Mengálvio, Clodoaldo, Amarildo, Pepe, Baldocchi, Mauro Silva e o goleiro Marcos. E, para mostrar que o futebol é uma emoção atemporal, que arrebata todas as idades e influencia fortemente as novas gerações, as crianças da ONG Visão Mundial também foram convidadas a participarem das ações da marca.
Para anunciar essa audaciosa parceria tanto entre departamentos da MasterCard como também com as organizações, em abril de 2014 foi realizada uma coletiva de imprensa. A campanha, batizada de “Conectando Gerações”, envolveu a criação de cinco filmes produzidos para a TV, envolvendo os campeões Zito, Amarildo, Clodoaldo, Mauro Silva e o goleiro Marcos. Neles, foram mostradas mensagens de agradecimento de brasileiros e, ao final delas, uma criança da Visão Mundial entrega a cada ex-jogador uma estrela dourada, como materialização desse reconhecimento, e um compromisso dos pequenos jogadores de perseguirem futuras vitórias no esporte e na vida.
Em paralelo à campanha publicitária, a MasterCard apoiou o Torneio Visão Mundial de Futebol, que ocorreu em Recife (PE) em maio de 2014, com as crianças da ONG Visão Mundial. Nesta ocasião, os campeões é que homenagearam as crianças participantes da competição.
Encerrando a campanha em grande estilo, o último amistoso da Seleção Brasileira antes da Copa do Mundo, Brasil x Sérvia, teve a entrada em campo devidamente anunciada em alto-falantes dos campeões mundiais de mãos dadas com as crianças da ONG, uniformizadas como mascotinhos. Foi o momento de consolidação da estratégia de comunicação, posicionando a MasterCard mais como uma empresa que carrega o mote “não tem preço”, e sim que faz jus à sua ligação com a Seleção Brasileira para conectar todas as gerações envolvidas nos grandes feitos do país do futebol.
O ineditismo da campanha não tardou a ser reconhecido. A “Conectando Gerações” sagrou-se grande vencedora do Golden Bridge Awards, que avalia e premia ações de comunicação do mundo inteiro. E, encerrando 2014 com grande pompa, o case da ação também me deu a honra de receber, como profissional de RP envolvida na campanha, o Prêmio POP 2014, na categoria “Relações Públicas e a Comunicação Integrada”. Para mim, como RP, o grande aprendizado da “Conectando Gerações” foi endossar aquilo que nós, alunos de RP, ouvimos durante os quatro anos de faculdade: enxergar a comunicação de cima. Ter a visão panorâmica dela, e participar ativamente dos processos. Pode sim se envolver em pormenores, porém apenas aqueles que você julga realmente necessários se envolver. O importante é ter conhecimento do que está sendo feito e como. É ter uma visão clara e assertiva da espinha dorsal, do todo, pois é a partir dessa percepção que você vai saber trabalhar os conceitos das Relações Públicas.
Que todos trabalhemos incessantemente para sempre enxergar e trabalhar a big picture. Do começo ao fim.
Elisa Polonio
Formada em Relações Públicas pela Faculdade Cásper Líbero em 2005 e com extensão em mídias sociais pela PUC-SP em 2011. Fui contratada pelo meu cliente de Projeto Experimental, a Editora JBC – maior editora de mangás do Brasil – onde desempenhei um trabalho de Relações Públicas envolvendo comunicação interna, com os consumidores e assessoria de imprensa. Estou na Tamer Comunicação Empresarial desde 2008, já atendi clientes como a Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), Grupo Anhembi (Cândida, Q’Boa), Associação Comercial de São Paulo (ACSP), Associação Nacional das Instituições de Crédito, Financiamento e Investimento (ACREFI), Associação Brasileira das Administradoras de Consórcio (ABAC), MasterCard (bandeira de cartões), Grupo Trevisan Gestão &Consultoria (TG&C), Nogueira Elias Laskowski & Matias Advogados, entre outros. Atualmente, sou executiva sênior do núcleo de finanças da agência.
