Por que participar

A era da experimentação da IA em comunicação foi ultrapassada. Conhecemos a produtividade de geração de conteúdos, levantamento de dados, análises preditivas e prescritivas. Quadros organizacionais e contratos foram remodelados, ao mesmo tempo em que as agências e profissionais investiram em formação para fazer parte das mudanças. Agora, as implicações da segunda onda suscitam debates ao setor de comunicação:

• Como promover criatividade na era da IA? Dados e modelos prescritivos estão potencializando insights ou nos afastando do pensamento estratégico?
• Como a autenticidade na comunicação está sendo sustentada no contexto do imperativo da produtividade?
• Quais práticas estão conseguindo manter as relações, pessoas, públicos, contextos e profissionais na centralidade da comunicação?
• Quais experiências contribuem para o fortalecimento das competências criativas, analíticas e relacionais dos profissionais?

Nesta edição, lideranças de agências de comunicação, relações públicas e publicidade vão dialogar sobre visões, experiências e cases de como estão conduzindo a centralidade humana na era da IA.

Veja a programação completa do evento:

Às 8h10

A abertura do evento será feita por Marcelo Santos, diretor da Faculdade Cásper Líbero, e por Everton Vasconcelos, diretor de capacitação da ABRACOM e diretor de conteúdo da CDI Comunicação.

Das 8h15 às 9h30
No primeiro painel, “RELAÇÕES HUMANAS na era da IA: As conexões com públicos, contextos e pares”, Luis Joly, presidente do JeffreyGroup, Rodolfo Araújo, Vice-Presidente da Weber Shandwick, e Mônica Czeszak, Diretora da Edelman Brasil, apresentarão experiências das agências sobre a centralidade das pessoas para a comunicação na era da IA em metodologias e casos. Também compartilharão provocações sobre escuta, diálogo e criatividade em um contexto de crise de laços sociais.

Das 9h45 às 11h
O segundo painel do período da manhã, “AUTENTICIDADE com PRODUTIVIDADE: Experiências para o potencial estratégico da comunicação”, com Brisa Vicente, Co-CEO da Droga5, Laura Chiavenato, Vice-presidente de Consumo e Saúde da Weber Shandwick, e Daniela Giuntini, Vice-presidente do Grupo Burson, vai abordar a construção de cases premiados e as metodologias que sustentam a autenticidade das criações, refletindo os processos e ritos nos quais as soluções de IA agregam, ou não, nesse território imperativo da produtividade.

Das 11h30 às 13h
Durante os 90 minutos de duração da oficina "A PERGUNTA ANTES DO PROMPT", que será ministrada por Leandro Bornacki de Mattos, Chief Growth Officer da AND, ALL - Reputação e influência e coordenador do grupo de trabalho digital da Abracom, serão percorridos os ciclos de achado, pergunta, direção nos dados e proposta, usando a inteligência artificial nas etapas em que ela acelera processos e trabalhando sem ela naquelas em que não substitui o humano, proporcionando aos participantes da atividade a prática da IA para pesquisa setorial e resumo executivo.

A ideia é evidenciar a fronteira entre o que a máquina faz e o que depende do julgamento humano, buscando assim o aprendizado por meio da percepção, e não da técnica, de prompt, ao exercitar a formulação de perguntas e a conversão do achado em proposta sem apoio da máquina - alcançando um método replicável na agência ou em sala de aula.

Das 17h às 18h30
Já na oficina "ENGENHARIA DE CONTEXTO NA PRÁTICA: DESCONSTRUINDO VIESES ALGORÍTMICOS NA COMUNICAÇÃO", Eduardo Quintiliano, Diretor de Operações no Templo, mostrará que enquanto o mercado ainda tenta decifrar "prompts mágicos", a verdadeira fronteira da inteligência artificial aplicada à comunicação está na Engenharia de Contexto.

No decorrer da atividade, ele explorará como modelos de linguagem processam repertório, de que forma vieses algorítmicos e respostas padronizadas se infiltram na criação publicitária e institucional, e como profissionais de comunicação podem desenhar arquiteturas de contexto que garantam pensamento crítico, diversidade e autenticidade às entregas.

Das 19h às 20h15
Abrindo a programação noturna, o painel “CRIATIVIDADE & IA: Métodos, dados e modelos para potencializar insights em comunicação” contará com a presença de Maurício Fogaça, Vice-presidente de Criação e Estratégia do Grupo Burson, Flávia Janotti Novaes, Vice-presidente e Líder de consumo da Edelman Brasil, e Guilherme Costa, Diretor de Arte e Creative Lead da VML. Os líderes apresentarão a essência do processo criativo de estratégias e campanhas, refletindo os princípios e premissas que podem potencializar os insights e a inovação em comunicação.

Das 20h30 às 21h45
“COMPETÊNCIAS para a pilotagem ESTRATÉGICA E CRIATIVA” é o tema do painel que fecha a programação do evento. Tatiana Americano, Presidente da Ideal Axicom, Helen Garcia, Sócia e Diretora de Comunicação Integrada do Grupo Trama Reputale, e Flávia Rios, CEO da Rede Comunicação, abordarão como as soluções de IA são operadas e gerenciadas para fomentar a construção de repertório, análise crítica e o pensamento criativo das equipes.

Sobre o Evento

A Faculdade Cásper Líbero, em parceria com a ABRACOM (Associação Brasileira das Agências de Comunicação), promove no dia 29 de setembro a 13ª edição do Encontro Cásper Líbero de Práticas de Comunicação – PRATICOM com o tema " “CRIATIVIDADE, AUTENTICIDADE E PRODUTIVIDADE: Competências em comunicação na era da IA”.

O Encontro Cásper Líbero de Práticas de Comunicação – PRATICOM é um evento anual que promove o diálogo entre o mercado e a academia para discussão de temas contemporâneos a partir casos e experiências reais. A cada edição, reúne as principais lideranças das agências de comunicação do país para compartilharem como estão protagonizando as transformações.

Para quem é

Alunos, egressos, profissionais do mercado e demais interessados no tema.

Local

Faculdade Cásper Líbero – Teatro Cásper Líbero e Laboratórios – 1° e 5° andar
Av Paulista, 900 - Bela Vista São Paulo/SP