Notícia
O PRATICOM, Encontro Cásper Líbero de Práticas de Comunicação, chegou à sua 13ª edição como um espaço de aproximação entre a formação de comunicadores, o mercado e as transformações contemporâneas da comunicação. Realizado pela Faculdade Cásper Líbero em parceria com a Associação Brasileira das Agências de Comunicação (ABRACOM), o evento reuniu estudantes e profissionais para discutir experiências e desafios do setor a partir de cases reais.
Em 2026, o tema “Criatividade, autenticidade e produtividade: competências em Comunicação na era da IA” orientou uma programação voltada às mudanças provocadas pela inteligência artificial e, principalmente, às habilidades humanas que seguem centrais para o trabalho em comunicação.
Relações humanas e pensamento crítico na era da IA
A programação da manhã começou com o painel “Relações Humanas na era da IA: as conexões com públicos, contextos e pares”. Rodolfo Araújo, Vice-presidente da Weber Shandwick, abordou a crise dos laços sociais, a importância da falta e da preservação do tempo de compreensão em um contexto no qual precisamos priorizar encontros presenciais. Luís Joly, presidente da JeffreyGroup, destacou que o diferencial atual é saber formular boas perguntas, e não apenas entregar respostas rápidas. Pois a inteligência artificial modifica a dinâmica de humanos oferecerem “respostas assertivas” ao tornar as respostas cada vez mais acessíveis. Monica Czeszak Diretora de Tecnologia da Edelman Brasil, reforçou que a IA exige responsabilidade, sem deixar de lado as conexões e criatividade, e que a construção de um repertório cultural diversificado é essencial para contextualizar a tecnologia.
O moderador Prof. Me. Victor Varcelly, líder de pesquisa de Inteligência Artificial do centro de Inovação e Pesquisa da Cásper, provocou os painelistas sobre o papel autoral dos comunicadores, em uma discussão sobre como a valorização da cultura, da vivência e do humano dialogam com a autenticidade das produções. O painel discutiu a importância das relações e vivências humanas em um cenário no qual a tecnologia oferece respostas cada vez mais rápidas, mas o repertório, senso crítico, criatividade e capacidade de estabelecer relações continuam fundamentais para o trabalho do comunicador.
Autenticidade e produtividade além da velocidade
Com moderação da Profa. Cristiane Sambugaro, o painel discutiu como aliar criatividade, método e tecnologia. Brisa Vicente, Co-CEO da Droga5, pontuou que o processo criativo depende de intenção e da colaboração de pessoas com vivências distintas. Laura Chiavenato, Vice President, Consumer e Healthcare – Weber Shandwick Brasil, usou o case “OMO Varzenal”, para ilustrar a importância de compreender a audiência para criar relevância cultural autêntica. Daniela Giuntini, vice-presidente do JeffreyGroup, alertou que a IA gera um alto volume de conteúdo, tornando a curadoria e a seleção estratégica os maiores desafios atuais.
A conversa colocou em discussão como criatividade, método, repertório e tecnologia podem caminhar juntos sem transformar produtividade apenas em aumento de volume. Ao longo das apresentações, as painelistas mostraram que comunicar de maneira mais rápida não significa, necessariamente, comunicar melhor. O assunto também trouxe uma análise forte de como a IA pode afetar a autenticidade, onde estão esses limites e como são utilizados dentro das agências.
Criatividade, dados e modelos na era da IA
Sob moderação da Profa. Camila Krohling Colnago, foi debatido a transformação dos processos criativos. Flávia Novaes, Vice-presidente de Consumo da Edelman Brasil, ressaltou que a ferramenta agrupa dados, mas cabe ao humano contextualizá-los e atribuir significado. Já Maurício Fogaça, VP de Criação e Planejamento do Grupo Burson Brasil, sugeriu iniciar o planejamento no papel antes de ir para o digital, visando preservar o desenvolvimento criativo e o pensamento crítico. E para finalizar, Guilherme Costa, Diretor de Arte e Creative Lead na VML, defendeu que a escolha da ferramenta deve partir do objetivo do projeto, utilizando a tecnologia de forma sutil para não perder a conexão emocional com o público.
Essas abordagens foram essenciais para a discussão de como a inteligência artificial vem transformando os processos criativos, o acesso à informação e a rotina dos profissionais de comunicação. As apresentações abordaram o potencial da tecnologia para integrar dados e agilizar tarefas, sem deixar de lado o processo da criatividade, essencialmente humano, provocando como e onde a IA pode contribuir.
Competências para uma atuação estratégica, criativa e autêntica
Finalizando o evento com a moderação da Profa. Esp Giovanna Pieroni, entrou em pauta as habilidades para o uso estratégico da tecnologia. Tatiana Americano, Presidente da Ideal Axicom, alertou para perda de foco e sugeriu a leitura constante para exercitar o pensamento humano. Helen Garcia, Sócia e Diretora de Comunicação Integrada do Grupo Trama Reputale, indicou a necessidade de estabelecer critérios claros antes de automatizar análises de dados, evitando a reprodução de problemas; e Flávia Rios, CEO Rede Comunicação, mostrou como a IA pode atuar no planejamento não entregando estratégias prontas, mas fazendo perguntas que estimulem a reflexão dos profissionais.
Este painel refletiu sobre as habilidades necessárias para utilizar a inteligência artificial de maneira estratégica. As apresentações discutiram os riscos da dependência de respostas prontas, a análise de dados, a experimentação e a possibilidade de aplicar a tecnologia não apenas para produzir mais rápido, mas também para desenvolver o pensamento dos profissionais. Flávia Rios afirmou essa evolução metodológica apontando que “a tecnologia pode assumir atividades operacionais e ajudar os profissionais a dedicarem mais atenção à análise, à estratégia e à tomada de decisão”.
O evento foi organizado pela Agência de Relações Públicas em parceria com o Centro de Eventos, SAV, Relacionamento com alunos, coordenadores e professores da Faculdade Cásper Líbero. Sob a supervisão da professora Dra. Ágatha Paraventi e das monitoras Isabela de Marco e Maria Eduarda Vieira, a equipe de alunos voluntários atuou em todas as etapas do evento, como divulgação, receptivo, apresentações, cobertura e entrevistas, proporcionando a experiência de interação com líderes de agências de comunicação.
O aluno Luiz Felipe Queiroz, do 2° semestre de Relações Públicas, integrante da equipe organizadora, comentou “Participar do XIII PRATICOM foi uma experiência que me trouxe muitos aprendizados. Esse contato com o mercado que a Cásper tanto preza por nos proporcionar é muito valioso para a nossa trajetória acadêmica e profissional. Conhecer comunicadores em um ambiente de tantas discussões relevantes como o do PRATICOM nos proporciona reflexões que seguem conosco por muito tempo!” .
