Campanhas públicas, prospect theory e neurociências cognitivas: uma reflexão trandisciplinar

Resumo
Este trabalho tem como objetivo abordar os conceitos fundamentais presentes na Prospect Theory (ou Teoria dos Prospectos), de Tversky & Kahneman (1981), para uma discussão desses fundamentos em campanhas públicas no cenário brasileiro. Para tanto, fez-se uma abordagem da literatura associada às novas possibilidades de aferição de conteúdos comunicacionais dadas pela técnica do eletroencefalograma (EEG), cujo uso tem se dado com maior frequência no campo da comunicação graças aos avanços recentes das neurociências atreladas às metodologias de neuroimagem.

Palavras-chave: campanhas públicas; neurociência; Prospect-Theory; EEG.

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