A narrativa transmídia como prática de relações Públicas

Por: Claudia Palma da Silva

Revista Comtempo

Revista Eletrônica da Pós-Graduação da Cásper Líbero – ISSN 2176-6231
Volume 8, nº 1 – jan./abr. 2016

Resumo
Este é um estudo sobre a apropriação da narrativa transmídia como prática de Relações Públicas, analisada no conteúdo produzido pelo Magazine Luiza através da personagem Lu. Por meio da análise de conteúdo e do estudo de caso, observa-se como a narrativa da personagem flui entre as mídias digitais da marca e como a estratégia de comunicação transmidiática pode ser associada às práticas de Relações Públicas. A narrativa transmídia, segundo Jenkins (2009), é uma lógica de consumo e produção própria. Esse estudo buscou entender como essa lógica pode ser incorporada nas atividades de relações públicas.

Palavras-chave
Narrativa transmídia. Conversação mediada. Cultura digital. Convergência midiática. Cultura participativa.

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