Publicidade e discursos do consumo colaborativo

Por: Eva Furtado

Revista Comtempo

Revista Eletrônica da Pós-Graduação da Cásper Líbero – ISSN 2176-6231
Volume 7, nº 1 – jan./abr. 2015

Resumo
O consumo colaborativo resgata uma tendência de compartilhamento e coletividade que sempre esteve presente nas comunidades humanas, mesmo que em amplitudes diferentes. No Brasil, os modelos de negócio baseados no consumo colaborativo vão surgindo aos poucos e ganhando adeptos. Os mercados de redistribuição representam um desses modelos, e tem como um dos expoentes nacionais a marca Bom Negócio. Esse artigo se limita a balizar o potencial de difusão cultural do modelo através dos possíveis efeitos de sentido contidos na publicidade televisiva da marca Bom Negócio baseado na semiótica de linha francesa e nas pesquisas sobre humor na publicidade.

Palavras-chave
Consumo Colaborativo, Publicidade, Mercados de redistribuição, Semiótica, Humor

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