| Autora: Alexandra Balbo Papini |
| Tipo de produção: Produção científica |
| Classificação: Dissertação/Tese |
| Data: 15/03/2017 |
Resumo
Essa pesquisa tem como objetivo investigar se o YouTube tem aberto espaço para o aparecimento de uma publicidade infantil não regulada. Com o aumento do controle da publicidade infantil em meios de comunicação tradicionais, a publicidade tem migrado progressivamente para outros meios. Buscou-se a partir de pesquisa documental se aprofundar no conhecimento acerca do Site de Rede Social YouTube, compreender a criança na contemporaneidade e, por fim, analisar a publicidade quando direcionada ao público infantil. Entre os resultados encontrados, cabe evidenciar que cada vez mais a publicidade tem se integrado ao conteúdo audiovisual produzido por usuários do YouTube, dificultando a compreensão daquilo que pode ser configurado como uma publicidade explícita, ou seja, que tenha uma estratégia de marketing por detrás.
Palavras-chave: Publicidade. Criança. Web 2.0. Marketing. YouTube.